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根據(jù)往年國慶節(jié)大假期間，大部份媒體在醫(yī)院做醫(yī)療廣告時(shí)，一般都是在節(jié)日前半個(gè)月各醫(yī)院就開始在各大媒體里猛打醫(yī)療廣告，搞得整個(gè)醫(yī)療訕場的混亂，老百姓看了也是頭暈眼花，有病不知往哪家醫(yī)院看，（今天免費(fèi)普查，明天打折優(yōu)恵）等等市場競爭非常激烈。如想在這種醫(yī)療混亂氛圍內(nèi)生存站住腳。首先我們應(yīng)分析一下我們自身競爭對手，廣告投放量和××人的生活習(xí)慣。
　　競爭對手：××醫(yī)院、××醫(yī)院、××醫(yī)院、××醫(yī)院、直屬醫(yī)院等這幾家醫(yī)院在品牌廣告宣傳方面都比我們大，而且地理位置也是相當(dāng)繁華。
　　廣告投入：節(jié)日期間爭廣告搶市場，誰優(yōu)恵打折打多了，內(nèi)容對口哪誰就是暫時(shí)的勝利者，節(jié)日期間報(bào)紙廣告如上暫停，那其就會(huì)選擇其他的宣傳途徑，比如加大電視廣告的投放量或做一些直接宣傳的廣告（dm單、社區(qū)義診的宣傳等）
　　××人的生活習(xí)慣：經(jīng)調(diào)查，××老百姓都喜歡旅游因?yàn)樾陆莻€(gè)旅游的好地方，很多外地人大都會(huì)借這個(gè)時(shí)間進(jìn)行旅游或和親朋好友聚會(huì)，對于電視年輕人不在意，在家看電視的幾呼就是老人和小孩。
　　當(dāng)然在分析競爭對手的同時(shí)，我們應(yīng)該注重自身的品牌推廣，品牌的推廣不是以銷售為目的，而是考慮以哪種手段來吸引老百姓，國慶期間建議以義診活動(dòng)為中心，直接和間接宣傳我院的品牌。
　　一、 活動(dòng)背景：國慶大假，愿××醫(yī)院通過這次義診活動(dòng)，作為大假期間的禮物送給××的每個(gè)人，共同度過愉快的大假。
　　二、 活動(dòng)主題：慶“十一”體驗(yàn)“××之子”—××醫(yī)院情系老百姓。
　　三、 活動(dòng)目的：
　　1、利用節(jié)日長假期間，推廣我院的品牌。
　　2、回 社會(huì)，建立美譽(yù)度、信譽(yù)度。
　　四、 活動(dòng)時(shí)間：200*年10月1—7日，時(shí)間任選。
　　五、 活動(dòng)地點(diǎn)：廣場、大超市或商場門口等。
　　六、 主要針對人群：大假期間不同層次有人群都會(huì)出現(xiàn)在廣場、超市、商場這些地方，而且層次各不相同，有老年、中年、青年、等。以及遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的打工者，這次活動(dòng)所涉及的人群面就很廣。
　　七、 活動(dòng)內(nèi)容：
　　1、宣傳手冊的發(fā)放，主要是讓更多的人認(rèn)識和了解我院。
　　（1）、認(rèn)識我們醫(yī)院地址和規(guī)模。
　　（2）、了解一些醫(yī)療常識讓其知道我院現(xiàn)有的先進(jìn)儀器和強(qiáng)大的專家陣容。
　　2、現(xiàn)場專家咨詢：主要針對咨詢者提出的問題進(jìn)行解答，嚴(yán)重者直接推薦到我們醫(yī)院看病。
　　3、測量血壓：在廣場測量血壓知識一種形式，主要是為了吸引患者前來咨詢。
　　4、維權(quán)卡及小紀(jì)念品的贈(zèng)送是宣傳醫(yī)院最直接的方法。
　　八、費(fèi)用預(yù)算
　　1、場地費(fèi)：每場xx元，時(shí)間1天
　　2、宣傳手冊：x元本，平均每場大概要發(fā)放xx本。
　　3、宣傳單：x元張， 平均每場大概要發(fā)放xx張。
　　4、贈(zèng)品：x元個(gè)， 平均每場大概要發(fā)送xx個(gè)。
　　5、維權(quán)卡：x元張， 平均每場大概要辦xx張。
　　6、人員工資、生活補(bǔ)助等
　　生活（1）工資加補(bǔ)助每人每天補(bǔ)10元。
　　包括（2）伙食和水。
　　如進(jìn)廣場活動(dòng)建議：
　　（1）、可以請幾名勤工儉學(xué)的大學(xué)生在現(xiàn)場發(fā)放宣傳資料，雇用人數(shù)大概需要x人，費(fèi)用每人每天x元
　　（2）、申請 買音箱一套，目的是為了在活動(dòng)期間，播放衛(wèi)生知識講座的錄音帶，以便吸引更多人圍觀注意。
　　（3）申請買應(yīng)急燈x個(gè)，主要用于活動(dòng)晚間照明。
　　一場活動(dòng)下來費(fèi)用算大概要在xxx元左右。
　　九、 人員安排：
　　1、內(nèi)部人員由xx主任調(diào)配。
　　2、勤工儉學(xué)人員由xx主任安排。
　　十、 效果評估分析：
　　1、“十一”大假，多數(shù)人都以家庭、朋友聚會(huì)游玩為主是、且報(bào)紙、電視看的人就不會(huì)多，但是我們又不能放棄這個(gè)假日宣傳的機(jī)會(huì)，所以我想這種義診的效果應(yīng)該是比較理想的。
　　2、因節(jié)日期間光顧廣場、超市、商場人員的種類較多，這樣可以彌補(bǔ)一些平時(shí)看不到或不想看廣告的人。
　　3、這次活動(dòng)主要以發(fā)放我們醫(yī)院的宣傳資料為主，也是最直接宣傳我們醫(yī)院的方法之一，使大家在不同程度對我們醫(yī)院有所了解，有病就會(huì)前來我們院咨詢以達(dá)到開發(fā)病人的目的。
　　4、為我院能實(shí)行區(qū)、市醫(yī)保，打下良好的基礎(chǔ)。
　　十一、費(fèi)用對比：
　　1、以往在報(bào)紙、電臺廣告上花費(fèi)平均每天3元，而購買回來的病人大概在x位左右，這類人大部份以經(jīng)常在辦公室內(nèi)辦公的中高層人較多，而忽略了一大批不常看報(bào)紙的人，如大學(xué)生、打工者以及工作性質(zhì)較特殊的人。
　　2、通過這種廣場活動(dòng)的宣傳，可以直接吸引前來就診的患者就比效全面，如媒體廣告一天的費(fèi)用可以用來在廣場做xx天的義診活動(dòng)，而且回饋的病人也遠(yuǎn)比廣告購買回來的病人數(shù)量多很多。

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