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車展路演策劃書
一、活動(dòng)背景
　　
　　河北省C市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。
　　
　　當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……
　　
　　汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
　　
　　消費(fèi)者對車型需求調(diào)查……
　　XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
　　
　　二、活動(dòng)主題
　　
　　“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”
　　
　　三、活動(dòng)地點(diǎn)
　　
　　C市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計(jì)8個(gè)縣市。
　　四、活動(dòng)時(shí)間
　　
　　2010年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。
　　五、主要內(nèi)容
　　
　?。?）XX車隊(duì)巡游宣傳；（上午）
　　
　?。?）廣場車展；（下午至晚上）
　　
　?。?）試駕；（下午至傍晚）
　　
　　（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）
　　
　　六、活動(dòng)目標(biāo)
　　
　?。?）全面宣傳、展示2010主推車型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠；
　　
　?。?）提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對XX車的知信度。
（3）密切與縣級(jí)汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
　　
　　
　　七、前期準(zhǔn)備工作
　　
　?。?）場地協(xié)調(diào)……
　　
　　（2）宣傳物品設(shè)計(jì)、制作（明細(xì)）……
　　
　?。?）聘請演藝公司（4S店）
　　
　?。?）聘請鑼鼓隊(duì)，巡游引導(dǎo)；（各縣市經(jīng)銷商）
　　
　?。?）市場相關(guān)信息搜集
　　
　?。?）后勤保障（明細(xì)）……
　　
　　八、造勢宣傳方案
　　
　　（1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……
　　
　?。?）DM單……
　　
　?。?）海報(bào)、條幅……
　　
　?。?）短信……
　　
　?。?）客戶檔案利用（一對一電話通知）……
　　
　　九、現(xiàn)場布置（以首站Y市為例）
　　
　　廣場氛圍——
　　
　　整個(gè)休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動(dòng)名“…………汽車車展”。
　　
　　汽車展區(qū)——
　　
　　……
　　
　　演出舞臺(tái)——
　　
　　……
　　
　　十、活動(dòng)流程：
　　
　　上午8：00：車模到位，鑼鼓隊(duì)到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺(tái)。
　　
　　8：30：車隊(duì)巡游開始，巡游路線……
　　
　　11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。
　　
　　12：00：展出車輛到位
　　
　　
　　
　　13：30：播放音樂，各路工作人員就位；
　　
　　14：00：下午演出開始，試駕報(bào)名開始，車模到位；
　　
　　演出節(jié)目單（略）
　　
　　主持人主持詞大綱（略）
　　
　　試駕互動(dòng)……
　　
　　16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)
　　
　　17：30：車隊(duì)巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車模、工作人員（發(fā)放DM）跟隨，停靠站點(diǎn)……（略）
　　
　　19：30：播放DJ音樂暖場
　　
　　20：00：晚場演出開始
　　
　　演出節(jié)目單（略）
　　
　　互動(dòng)游戲……
　　
　　車模走秀
　　
　　當(dāng)天購車者互動(dòng)……
　　
　　22：00：活動(dòng)結(jié)束。
　　
　　十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
　　
　?。裕?

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