因?yàn)樾×_，聯(lián)想億元廣告泡湯

　　
　　
　　意大利《米蘭體育報(bào)》最近選出了1/4決賽最差陣容，兩屆世界足球先生羅納爾迪尼奧赫然入選。意大利媒體稱(chēng)，小羅堪稱(chēng)本屆杯上最令人失望的球星，應(yīng)該入選每輪比賽的最差陣容。巴西媒體也開(kāi)始諷刺小羅：他的天賦只限于電視。世界杯前，小羅是其贊助商引以為豪的最大“賭注”，眾多企業(yè)不惜代價(jià)、花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)歐元邀其代言，然后花費(fèi)更多的金錢(qián)為其打造廣告并進(jìn)行“地毯式”轟炸。然而殘酷的現(xiàn)實(shí)是，小羅可能要讓廣告商們失望了。小羅自己也很傷心，稱(chēng)只想躲開(kāi)巴西球迷，去寧?kù)o的葡萄牙散心。 億元廣告有泡沫 此前，國(guó)內(nèi)某IT企業(yè)(注：聯(lián)想較早前簽約小羅代言其PC產(chǎn)品，簽約小羅后，坊間流傳的代言費(fèi)是1000萬(wàn)歐元(約1億元)。將小羅引進(jìn)巴薩的巴薩前副主席羅塞爾隨即向“披露”小羅身價(jià)者表示感謝，同時(shí)卻認(rèn)為不該進(jìn)行如此炒作，原因是目前尚無(wú)一份價(jià)值千萬(wàn)歐元的廣告單與小羅有關(guān)”。 一般而言，千萬(wàn)歐元可說(shuō)是一個(gè)難以企及的天價(jià)。即便真的達(dá)到上千萬(wàn)歐元，通常也只可能是一個(gè)合約期長(zhǎng)達(dá)5年、年代言費(fèi)200萬(wàn)歐元左右的合同。廣告大戶(hù)球星如貝克漢姆、魯尼等，每年單一品牌的代言費(fèi)用也只在100萬(wàn)-200萬(wàn)歐元左右。 小羅遭遇“滑鐵盧”？ 200X年，小羅在足壇球星收入榜上尚未躋身前十，卻在200X年一躍升至“頭牌”，這是他真刀真槍為自己賺來(lái)的身價(jià)。轉(zhuǎn)會(huì)巴薩后，小羅收獲世界足球先生、歐洲足球先生等榮譽(yù)，這讓耐克心甘情愿掏出更多銀子。百事也與小羅簽訂了長(zhǎng)期合同。不僅如此，兩家國(guó)內(nèi)企業(yè)今年也“盯”上了小羅。 但本屆杯上小羅在綠茵場(chǎng)上的低迷表現(xiàn)卻令其身價(jià)一路狂泄。如果下賽季不能用非凡的表現(xiàn)重新“吊”起全世界球迷和贊助商的胃口，那么本屆杯賽無(wú)疑將成為小羅及其贊助商的“滑鐵盧”。 贊助商血本難歸 花巨資簽約明星，只是企業(yè)“燒錢(qián)”的開(kāi)始。如果沒(méi)有大規(guī)模的廣告投入等營(yíng)銷(xiāo)，明星對(duì)企業(yè)的推廣作用也有限得很。本屆杯期間，所有簽約小羅的企業(yè)都將“營(yíng)銷(xiāo)核心”讓給了小羅。與企業(yè)所投入的宣傳費(fèi)用相比，小羅所得到的“天價(jià)”也許又算不得什么了。但在贊助商們“大出血”時(shí)，小羅低迷的狀態(tài)與巴西的出局如同噩耗般狠狠地扇了這些贊助商們一記“耳光”。就像那些下注巴西奪冠的球迷一樣，贊助商們?cè)谛×_身上投入的錢(qián)也許只能“打水漂”了。 小羅的霉運(yùn)并不止如此，他在巴西圣卡塔琳娜州的一座雕像日前也被憤怒的球迷放了一把火，燒得只有一副骨架。齊達(dá)內(nèi)則比他幸運(yùn)多了，法國(guó)足協(xié)正考慮為他塑像。
　　

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