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 1．廣告口號內容選擇的技巧 

     （1）  選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進行表現(xiàn)。 西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧。”榮呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。 （2）  選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關鍵觀念進行表現(xiàn)。 （3） 選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內容進行表現(xiàn)。   2．廣告口號形式選擇的技巧 （1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復地傳播； （2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內讓受眾明了； （3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳； （4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時的消費沖動； （5）避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。  3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意 （1）運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動； （2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果； （3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征； （4）時尚話題，可以引起公眾注意； （5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口； （6）口頭禪語，可以流傳迅速  

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