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2010年春節旅游市場形勢預測

【關 鍵 詞】 2010 春節旅游市場 預測
 
【報告內容】
 
     家旅游局綜合協調司召開2010年春節黃金周市場形勢分析預測會。首旅集團研究員王群、國旅總社有限公司總裁助理劉武雄、中青旅控股股份有限公司戰略投資部總監丁重陽、北京攜程國際旅行社有限公司副總裁潘渤、北京春秋國際旅行社總經理楊洋、海航旅業幸運國際旅行社有限公司常務副總經理江冬林、中國旅游研究院楊彥鋒博士分別就2010年春節黃金周旅游市場進行分析，就三大市場客流量及特點、黃金周熱點旅游線路及產品、黃金周旅游消費趨勢作出預測。
 
    國家旅游局綜合司負責人劉小軍說，作為黃金周假日旅游工作的重要部分，此次會議目的是全面分析預測黃金周假日旅游市場特點和趨勢，為企業和公眾做好公共信息服務，更好地引導游客出行，同時引導企業組織好客源，做好市場準備，更好地為游客服務。
 
    黃金周三大市場客流量預測：
 
    國內游和出境游人數保持增長態勢，入境游保持現有態勢
 
    劉武雄分析認為，黃金周期間國內游、出境游人數將保持增長態勢，而入境游人數將持續低迷。國內游、出境游人數繼續增長主要原因有五：一是春節黃金周是一年中少有的方便舉家出游的旅游旺季；二是我國經濟持續回暖向好，社會保障水平和保障面不斷提升和擴大，老百姓可支配收入增加；三是人們對甲型H1N1流感的恐懼程度減輕；四是旅游產品空前豐富；五是2009年部分受壓抑的旅游需求會在2010年釋放。入境游繼續低迷原因主要有二：一是受氣候的影響，春節本來就是入境游的淡季；二是我國絕大多數客源國還未擺脫金融危機的影響。
 
    江冬林認為黃金周市場趨勢總體向好。其理由有六：一是經濟轉暖，百姓收入提高；二是鐵路提速，吸引人們出游體驗；三是氣溫回暖，引發出游愿望；四是經濟危機仍在影響周邊國家和地區，他們為促進消費出臺的一些商品優惠政策，會吸引部分有經濟實力的群體去購物觀光；五是一些景區加大促銷力度，降低門票價格；六是今年中國汽車生產銷售全球第一，更多的自駕族將利用春節假期體驗自駕樂趣。
 
    丁重陽的分析支持了上述預測。2010年春節黃金周，青旅國內游業務收入和人數預計較去年同期增長30%以上。出境游收入和人數預計同比增幅在三成左右。分析原因主要是經濟向好、股市利好為出境旅游奠定了基礎。但由于資源供給量增加，價格競爭將更加激烈，游客對價格差異可能會更敏感，這將是市場的不利因素。
 
    潘渤認為，從網絡掌握的數據分析，黃金周市場比預期的還要好。目前東南亞、日韓及國內游線路預訂同比均有較大增幅，包機游的銷售情況也很好。
 
    三大市場特點預測：
 
    傳統熱點持續火爆，出境游由觀光向購物、度假、休閑轉型，國內游繼續呈現南北夾擊、東暖西冷、熱點頻現之勢，黃金周出游的散客化、同城化和區域化趨勢更加突出
 
    分析認為，在國內游、出境游、入境游三大市場“兩升一降”趨勢下，三大市場傳統熱點將持續火暴。
 
    出境游由觀光向購物、度假、休閑轉型。一是海島度假、反季節產品火爆，澳洲、非洲海島游成為2010年春節市場絕對的王牌產品。據統計，截至去年年底此類團組納客均已過半，其中很多海島度假系列產品已售完，整體納客超過70%。二是高品質產品成為趨勢潮流，酒店、航空公司、餐食等，越來越成為旅游者關注的焦點。三是“度假”的休閑理念越來越成為共識，喜愛此類產品的均為旅游經驗豐富，年齡在40歲以上，收入豐厚的家庭型旅游者。
 
    國內游繼續呈現南北夾擊、東熱西冷之勢。隨著海南國際旅游島戰略的正式實施，南航率先邁出拓展海南連接澳洲的第一步，已于6日在海南推出“暢享澳洲”航線。
 
    楊洋分析，從春秋的北京組團數據看，海南、云南、廣西、福建、廣東的“反季節游”，黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古的冰雪游比較火爆，華東游受世博旅游提前預熱及杭州灣、舟山跨海大橋等因素影響，呈現明顯的升溫態勢。
 
    據楊彥鋒分析，黃金周出游的散客化、同城化、區域化趨勢將更加突出。一是伴隨著交通方式的變革，自駕游將進一步增加，并促進黃金周客流的散客化趨勢；二是京津城際鐵路、武廣高速鐵路等的開通極大地促進了中心城市之間的客流互動；交通大格局的變化帶來的同城化效應更加明顯。春節黃金周期間，城市旅游和區域旅游將成為突出現象。
 
    從中青旅的數據看，春節黃金周，自由行產品預訂人數較2009年同期翻一番。黃金周自由行有利條件主要是：客人的消費習慣已經改變，計劃性較強，報名時間提前；海島類休閑度假產品、城市類休閑購物成為自由行產品的主要消費選擇；目的地國家自由行簽證手續的簡化。不利因素主要有：近期多個國家和地區出現寒潮；中小學在春節黃金周后馬上開學，可能以家庭為單位出行時間會安排在春節黃金周前；航空公司、酒店價格過高。
 
    黃金周熱點線路產品預測：
 
    游客流選擇范圍向縱深擴展，熱點更加多元化，周邊游、溫泉和滑雪產品熱銷，主題旅游、郵輪旅游、體驗旅游等產品成為新的時尚
 
    從熱點線路來看，雖然傳統的熱點地區仍將是春節黃金周的游客聚集區域，海南、云南和廣西等南方避寒旅游區仍將迎來游客高峰，但游客流的選擇范圍已開始向縱深擴展。一些知名度較小的非熱點旅游區成為人們自覺避開節日客流的游覽地。在旅游目的地的選擇上，隨著旅行社包機旅游的成熟，游客選擇余地更加多元，歐洲、東南亞以及澳大利亞，甚至非洲旅游都將成為今年春節黃金周的熱銷線路。
 
    國旅總社預訂情況顯示，國內游兩頭熱中間冷，即南方的海南、云南、廣西、廣東，東北的冰雪都熱銷；海南游極度升溫，國務院批準海南建設國際旅游島，旅游潮與購房潮形成疊加效應；出境游新熱點多，除了往年熱銷的東南亞、澳新海島外，中東、非洲、日本、臺灣報名數量大增，其中中東、非洲、臺灣已售罄。
 
    中青旅目前銷售情況好的線路也是美洲、臺灣、澳新、中東非洲等地。
 
    從熱點產品來看，周邊游、溫泉和滑雪產品熱銷。春節黃金周短途旅游產品將持續火爆，特別是北京、上海、廣州等大城市周邊的短途旅游已經成為旅游企業的一個持續增長的盈利點。此外，由于氣候因素的影響及滑雪運動的普及，溫泉旅游和滑雪旅游產品成為冬季旅游的優勢項目。

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