慶祝校報(bào)創(chuàng)刊十五周年宣傳策劃書

一．前言

《xx大學(xué)報(bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨xx大學(xué)委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。該報(bào)由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，創(chuàng)刊于1997年，迄今已有十五周年的歷史了?！秞x大學(xué)報(bào)》每周一期，每期四版，是一份向校內(nèi)免費(fèi)贈(zèng)閱，并用于高校間相互交流的報(bào)紙。雖然這份報(bào)紙已經(jīng)有十五周年的歷史，但是經(jīng)過調(diào)查，其在學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度較低。因此，在創(chuàng)刊十五周年來臨之際，《xx大學(xué)報(bào)》有必要進(jìn)行一些宣傳推廣活動(dòng)，以擴(kuò)大自身的影響力。

二．調(diào)查分析

1.《xx大學(xué)報(bào)》的優(yōu)勢(shì)

⑴該報(bào)由中共xx大學(xué)委員會(huì)主辦，具有較高的權(quán)威性

⑵該報(bào)有自己的學(xué)生記者團(tuán)，稿件來源穩(wěn)定

⑶該報(bào)為免費(fèi)贈(zèng)閱，讀者不需要花費(fèi)

⑷該報(bào)已是一份較為專業(yè)的報(bào)刊

2.《xx大學(xué)報(bào)》劣勢(shì)

⑴該報(bào)在學(xué)生中的知名度較低

⑵該報(bào)內(nèi)容較為固定，靈活性較小

⑶該報(bào)未很好地利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響

⑷學(xué)生中對(duì)該報(bào)記者團(tuán)了解較少

3.機(jī)會(huì)點(diǎn)

今年是該報(bào)創(chuàng)刊十五周年，可利用周年慶之際進(jìn)行宣傳推廣等活動(dòng)

4.組織形象地位圖

5.組織形象要素差距分析圖

三．目標(biāo)戰(zhàn)略

1.總目標(biāo)：

慶祝《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年，擴(kuò)大在學(xué)生中的影響，增強(qiáng)該報(bào)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的學(xué)生閱讀該報(bào)

2.分目標(biāo)：

⑴充實(shí)報(bào)紙內(nèi)容

⑵擴(kuò)大版面和印刷量

⑶提高學(xué)生閱讀量

四．創(chuàng)意說明

1.活動(dòng)主題：

慶祝《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年

2.活動(dòng)名稱：

輝煌的十五年——《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年

3.活動(dòng)項(xiàng)目：

⑴舉行有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，吸引同學(xué)們廣泛參與

⑵舉辦十五年歷史文化展

⑶舉辦《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年紀(jì)念晚會(huì)

⑷出版《xx大學(xué)報(bào)》十五周年特刊

4.標(biāo)語：

慶祝《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年

十五年的風(fēng)雨歷程，十五年的不斷成長(zhǎng)——《xx大學(xué)報(bào)》十五歲啦！

我的地盤，我做主！《xx大學(xué)報(bào)》有你更精彩！

5.宣傳作品：

⑴《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)

⑵十五年的歷史有關(guān)文獻(xiàn)、圖片、視頻等資料

⑶各兄弟單位的賀辭

⑷宣傳展板、標(biāo)語

五．媒介策略

1.利用校園網(wǎng)站、廣播站、電視臺(tái)等大力宣傳《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年的消息

2.在《xx大學(xué)報(bào)》上開展宣傳活動(dòng)，營(yíng)造氛圍

3.建設(shè)官方網(wǎng)站、官方微博、出版電子期刊、特刊

六．活動(dòng)計(jì)劃

1.前期宣傳

活動(dòng)時(shí)間：2012年12月1日～2012年12月10日

n　　　  活動(dòng)地點(diǎn)：xx大學(xué)新校區(qū)

n　　　  活動(dòng)目的：

⑴為《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年?duì)I造良好氛圍

⑵了解同學(xué)們對(duì)《xx大學(xué)報(bào)》的意見和建議

n　　　  活動(dòng)內(nèi)容：

⑴利用《xx大學(xué)報(bào)》進(jìn)行宣傳，告知同學(xué)們創(chuàng)刊十五周年的消息

⑵在校內(nèi)拉橫幅、掛標(biāo)語

⑶制作調(diào)查問卷，在xx大學(xué)新校區(qū)調(diào)查同學(xué)們對(duì)《xx大學(xué)報(bào)》的意見和建議(此調(diào)查持續(xù)一個(gè)月，直到紀(jì)念活動(dòng)結(jié)束)

2.有獎(jiǎng)?wù)魑?/P>

n　　　  活動(dòng)時(shí)間：2012年12月11日～2012年12月20日

n　　　  活動(dòng)地點(diǎn)：xx大學(xué)新校區(qū)

n　　　  活動(dòng)目的：激發(fā)同學(xué)們的投稿熱情，增強(qiáng)《xx大學(xué)報(bào)》知名度

n　　　  活動(dòng)內(nèi)容：

⑴以“我眼中的《xx大學(xué)報(bào)》”為主題，進(jìn)行征文，要求：字?jǐn)?shù)限定在1000字以內(nèi)，內(nèi)容積極向上、展現(xiàn)不一樣的《xx大學(xué)報(bào)》

⑵選出優(yōu)秀文章，頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書和獎(jiǎng)金。評(píng)出一等獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)勵(lì)100元）、二等獎(jiǎng)5名（獎(jiǎng)勵(lì)80元）、三等獎(jiǎng)10名（獎(jiǎng)勵(lì)60元）、優(yōu)秀獎(jiǎng)若干（無獎(jiǎng)金）

⑶將獲獎(jiǎng)文章刊登在《xx大學(xué)報(bào)》十五周年慶特刊上

3.舉辦“紀(jì)念《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年歷史文化展”

n　　　  活動(dòng)時(shí)間：2012年12月21日～2012年12月30日

n　　　  活動(dòng)地點(diǎn)：xx大學(xué)新校區(qū)元和廣場(chǎng)（圖書館西門前）

n　　　  活動(dòng)目的：展示《xx大學(xué)報(bào)》十五年的歷史，擴(kuò)大影響

n　　　  活動(dòng)內(nèi)容：

⑴“我們的校報(bào)”展示xx大學(xué)報(bào)從創(chuàng)刊號(hào)到現(xiàn)在的每一期報(bào)紙

⑵“可愛的校報(bào)記者”展示校報(bào)記者采訪時(shí)的情形

⑶“光輝的歷程”展示《xx大學(xué)報(bào)》十五年的成長(zhǎng)歷程（以圖片、文獻(xiàn)、視頻等方式為主）⑷張貼各單位的賀辭

注意：以上活動(dòng)內(nèi)容以展板的形式表現(xiàn)

4.出版《xx大學(xué)報(bào)·十五周年特刊》

n　　　  出版時(shí)間：2012年12月21日　 要求：本期八版，全部彩色印刷

n　　　  特刊內(nèi)容：

⑴致讀者、改版通告

⑵有獎(jiǎng)?wù)魑墨@獎(jiǎng)作品

⑶《xx大學(xué)報(bào)》的十五年歷史回顧

⑷將問卷調(diào)查刊登在特刊上，進(jìn)行調(diào)查

⑸宣傳“慶?！秞x大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年晚會(huì)”的情況

5.舉辦“慶?！秞x大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年暨迎新年文藝晚會(huì)”

n　　　  活動(dòng)時(shí)間：2012年12月30日晚

n　　　  活動(dòng)地點(diǎn)：xx大學(xué)大學(xué)生活動(dòng)中心三樓禮堂

n　　　  活動(dòng)目的：

⑴迎接新年

⑵展示《xx大學(xué)報(bào)》的記者、老師的才藝

⑶宣傳《xx大學(xué)報(bào)》的十五年歷史

n　　　  活動(dòng)內(nèi)容：

⑴領(lǐng)導(dǎo)致辭

⑵由《xx大學(xué)報(bào)》的學(xué)生記者、老師表演節(jié)目

⑶現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答（有關(guān)《xx大學(xué)報(bào)》的問題），答對(duì)者（共10人）獲得一件“《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年”紀(jì)念衫

⑷與學(xué)校文藝社團(tuán)聯(lián)系，增加節(jié)目形式

⑸新年寄語:邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)說說自己的新年愿望

七．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.前期宣傳：500元

2.有獎(jiǎng)?wù)魑模?500元

3.舉辦“紀(jì)念《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年歷史文化展”：3000元

4.出版《xx大學(xué)報(bào)·十五周年特刊》：10000元

5.舉辦“慶?！秞x大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊十五周年暨迎新年文藝晚會(huì)”：1000元

八．效果評(píng)估（略）

附件：關(guān)于《xx大學(xué)報(bào)》情況的調(diào)查問卷

關(guān)于《xx大學(xué)報(bào)》情況的調(diào)查問卷

同學(xué)您好！

感謝你抽出寶貴的時(shí)間填寫此次調(diào)查問卷，此調(diào)查問卷共21道題。

《xx大學(xué)報(bào)》是一份面向xx大學(xué)廣大學(xué)子的報(bào)紙。今年，是《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊15周年，我們特別制作此份調(diào)查問卷，了解您對(duì)《xx大學(xué)報(bào)》的看法，從而不斷改進(jìn)《xx大學(xué)報(bào)》，使它更貼近大學(xué)生，更貼近校園。我們將保護(hù)您所填寫的個(gè)人信息。謝謝您的幫助與支持！

1.　　  （　 ）您所在的年級(jí)是：

A大一　  B大二　 C大三　 D大四　 E研究生

2.　　  （　 ）您是否經(jīng)常閱讀《xx大學(xué)報(bào)》：

A每期必看　　 B時(shí)常閱讀　　 C偶爾讀過　  D從未讀過

3.　　  （　 ）您從哪些途徑閱讀《xx大學(xué)報(bào)》：

A有專人發(fā)報(bào)紙　　  B從同學(xué)那里獲得　　 C報(bào)紙閱報(bào)欄

4.　　  （　 ）您認(rèn)為《xx大學(xué)報(bào)》的版面設(shè)計(jì)如何？：

A精美、富有新意  B中規(guī)中矩、一般　 C老套、無新意  D版面編排混亂

5.　　  （　 ）您最喜歡閱讀《xx大學(xué)報(bào)》那一版面？

A 1版（時(shí)政新聞）  B 2版（綜合新聞）  C 3版（校園生活）

D 4版（文學(xué)版塊·眉湖學(xué)舟）  E中縫1（新聞串串燒）

F中縫2（生活小貼士）

6.　　  （　 ）您認(rèn)為《xx大學(xué)報(bào)》版面有哪些地方需要改進(jìn)？

A版面布局　　　 B字體美化　　  C報(bào)紙紙張　　　　　  D總體顏色

7.　　  （　 ）《xx大學(xué)報(bào)》什么引起了您的注意？

A吸引人標(biāo)題　　 B精美的圖片　  C與本專業(yè)有關(guān)的內(nèi)容  D感興趣的

8.　　  （　 ）您是否了解《xx大學(xué)報(bào)》學(xué)生記者團(tuán)？

A了解　　　　　 B不了解

9.　　  （　 ）您是否為《xx大學(xué)報(bào)》投過稿件？

A經(jīng)常　　　　　 B偶爾　　　　　 C從來沒有

10.  （　 ）您是否接受過《xx大學(xué)報(bào)》學(xué)生記者的采訪？

A接受過（請(qǐng)從第11題繼續(xù)回答）　 B未接受（請(qǐng)從第12題繼續(xù)回答）

11.  （　 ）您認(rèn)為《xx大學(xué)報(bào)》學(xué)生記者的采訪如何？

A有禮貌、采訪到位　　　 B問題淺顯、一般　　 C準(zhǔn)備不足、采訪失敗

12.  （　 ）您一般幾人傳閱一份《xx大學(xué)報(bào)》？

A一人一份　　　　 B兩人一份　　  C三人一份

D四人一份　　　　 E六人一份　　  F八人一份

13.  （　 ）您認(rèn)為《xx大學(xué)報(bào)》中關(guān)于語法、用詞方面的錯(cuò)誤多嗎？

A沒有　　　　　 B偶爾　　　　　  C較多　　　　　　　 D很多

14.  （　 ）您希望在《xx大學(xué)報(bào)》看到那些內(nèi)容？（可多選）

A國(guó)家大事　　　 B學(xué)校訊息　　　 C其他學(xué)校訊息　　　  D體育新聞

E娛樂事件　　　 F考研、考公務(wù)員的相關(guān)訊息　　　　　  G本專業(yè)新聞 H就業(yè)信息　　 

I文學(xué)作品　　　　 G讀者來信

K其他(請(qǐng)您寫出)　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

15.  （　 ）您認(rèn)為《xx大學(xué)報(bào)》是否需要制作電子版？

A是的，電子版有利于環(huán)保　　　  B不需要，傳統(tǒng)形式的報(bào)紙有利于閱讀

16.  （　 ）您對(duì)于《xx大學(xué)報(bào)》插入廣告有什么意見？

A可以少量插入　　  B隨意并不在乎多少　　 C不希望在報(bào)紙中看見廣告

17.  （　 ）除《xx大學(xué)報(bào)》外，您還經(jīng)常閱讀那一報(bào)紙？

A《青年導(dǎo)報(bào)·大周刊》　 B《人民日?qǐng)?bào)》　  C《中國(guó)青年報(bào)》

D《河南日?qǐng)?bào)》　  E《大河報(bào)》　　　 F《東方今報(bào)》　　 G《河南商報(bào)》 H其他高校的校報(bào)　　　　　　　　　　　 

18.  （　 ）您認(rèn)為《xx大學(xué)報(bào)》應(yīng)該有哪些改進(jìn)？

A擴(kuò)大版面　　  B彩版印刷　　  C擴(kuò)大印刷量　　 D增設(shè)商業(yè)廣告　　 E充實(shí)文章內(nèi)容

19.  （　 ）您閱讀《xx大學(xué)報(bào)》時(shí)，有以下習(xí)慣嗎？

A將對(duì)自己有幫助的信息摘錄下來

B進(jìn)行剪報(bào)工作，收集有價(jià)值的信息

C記下感興趣的內(nèi)容，通過其他媒介（如網(wǎng)絡(luò)）繼續(xù)追蹤相關(guān)信息

D積極給編輯部寫信提建議 F其他

20.  （　 ）您認(rèn)為《xx大學(xué)報(bào)》是否需要有償銷售？為什么，請(qǐng)寫下原因？

A需要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

B不需要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

21.  在《xx大學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊15周年之際，您對(duì)我們有哪些說的？

感謝您填寫我們的調(diào)查問卷！