筆記本電腦校園推廣策劃書

　　一、活動主題

　　磐石品質、炫彩自我－－“xxZ99H系列筆記本電腦”大型校園促銷圣誕狂歡會

　　注：展會上將有精彩的文藝演出為大家呈現

　　二、活動目的

　　結合xxZ99H系列筆記本電腦具有卓越的優良性價比及適合大學生消費群體的特點，在吉林大學中舉辦一次別開生面的炫彩自我校園促銷圣誕狂歡會

　　促銷會過程中將呈現一系列精彩的文藝節目，如：歌曲、拉丁舞表演、魔術、游戲等。

　　目的：基于xx優良的品質與合理的性價比，使xx品質深入人心，挑選自己喜愛的炫彩個性筆記本電腦。在主要消費群體大學生中，樹立品牌形象。同時結合xx校園招聘宣講會后學生對xx的認識，擴大促銷會的影響力，提高xx的信譽與競爭實力。

　　三、目標院校與場地 <蓮~山 課件>

　　吉林大學前衛南區

　　地點：前衛南區體育館

　　四、目標人群

　　追求完美時尚品質生活的在校學生及預購買筆記本電腦的人群

　　五、推廣時間

　　2010年12月23日

　　六、主要目標產品

　　xxZ99H系列筆記本電腦

　　主要參數：CPU類型：Intel酷睿雙核 最高主頻：2GHz 內存大小：512MB-1024MB

　　屏幕尺寸：14.1英寸 硬盤大小：120G 顯卡類型：獨立顯卡

　　觸摸板鼠標、靈活輕便

　　七、活動內容

　　因本次活動地點為吉林大學的主校區且恰逢圣誕前期，所以在活動初期需廣泛張貼海報，集結人氣。使“xx品質”深入人心。

　　（一）前期準備

　　活動場地與演員的確定，海報制作（內容突出筆記本電腦促銷、炫彩個性、圣誕狂歡、文藝演出、派送禮品字樣），由吉林大學在校“碩市生”負責海報的制作與張貼，并負責向同學及朋友做以宣傳。同時在校園BBS論壇里也發布此次活動的通知。

　　海報張貼地點：學生寢室樓下宣傳板、食堂大廳及門前、教學樓內大廳展板（人流密集區）

　　場地設計：在宣傳場地體育館北側位置搭設方形臺，作為宣講及演出臺，背景為xxZ99H筆記本電腦的巨幅海報。舞臺側面懸掛投影幕，在下方放置八張炫彩筆記本電腦展示臺呈八字形擺放。這種搭臺方式能使活動項目與展示區分工協作，同時還可以使參觀者既方便了解電腦宣傳又便于觀賞、參與節目。

　　禮品：印有ASUS標志中性筆（50只）與手機掛鏈（30只）、xxT恤（10件）、xx時尚背包（5個）、512Mxx優盤、xxUSB光電鼠標（各5個）。

　　（二）具體流程

　　在活動開始前先在體育館內投影幕及各展臺參展筆記本電腦上循環播放xx公司的公益宣傳片以聚人氣。注：（每個展臺前配有筆記本電腦操作員一名）

　　主持人、演員及音響試音 主持人宣布xx圣誕狂歡促銷會正式開始，現場再次播放xx企業及Z99H系列筆記本電腦宣傳片，之后由主持人介紹xxZ99H系列筆記本電腦的主要性能參數。

　　一位歌手上臺演唱動感歌曲，使現場氣氛火爆起來，在演唱同時投送紀念筆，注意不要發生爭搶事件。

　　接下來是在投影幕上展示Z99H系列的優良性能，由專業操作人員對樣機做全方位的展示（如玩游戲及一些常用的大應用程序），同時每位展臺前的操作人員也會向周圍觀眾做相同展示，以防人流密集。與此同時主持人會告知現場觀眾仔細觀看展示后將是有獎問答環節。

　　一段神奇魔術后便是有獎問答環節

　　“關于xx知多少”主持人宣布答題開始，以搶答形式陸續讓現場觀眾回答關于xx的幾個簡單問題。答對者可送與手機掛鏈作為獎勵。

　　接下來是“xx型SHOW”游戲環節，讓更多的參與者互動起來，獎品更加豐厚。找到舉手參與者上臺，讓參與者用肢體語言做一xx的標志（ASUS）、擺一個筆記本電腦的造型（一開一合）。同樣還可以讓參與者表演一段推銷電腦的啞劇或雙核CPU模擬人左右腦的挑戰賽。讓現場觀眾評選最佳表演者兩人（贈與xx背包），其余參與者贈與xxT恤。

　　再一位歌手上臺深情演唱歌曲，同時發放紀念筆，固定觀眾人群數量，開始下一環節。

　　使用xx筆記本電腦者調查問卷，主持人走下現場與觀眾交流，調查人群中擁有筆記本電腦的概況，同時介紹Z99H系列的一些優良性價比，推銷xx品牌。可以發放紀念筆。

　　擁有Z99H系列筆記本電腦者現身說法。使擁有此系列的使用者上臺，讓他們做一個產品的反饋信息，切忌魚目混珠者，讓每個人都把自己擁有此系列的電腦介紹得盡可能詳盡。之后每人贈送xx背包一個（3人）。

　　一段熱辣的拉丁舞過后，現場氣氛進入高潮。主持人上臺鼓動人群，讓大家產生購買炫彩筆記本的欲望，緊接著告訴大家，如現場預定Z99H系列筆記本電腦，除享受一定的優惠外（9~9.5折具體折扣與xx公司協商）還可獲贈更加豐厚的贈品，欲購從速。

　　現場預定：前五人可獲贈512Mxx優盤，后五人可獲贈xxUSB光電鼠標。 <蓮~山 課件>

　　如預定人數超過十人，公司將承諾每人同樣可獲得贈品xxUSB光電鼠標，但不享受折扣活動。

　　之后產品撤柜，主持人富有激情的告知觀眾圣誕狂歡開始，現場燈光閃爍，動感的音樂響起，讓大家隨著音樂的節奏跳動，時間控制在一小時內。

　　最后主持人宣布此次xx圣誕狂歡夜圓滿閉幕，預購買Z99H系列筆記本電腦者可登陸吉林大學牡丹園BBS論壇里“生活資訊”板塊里的“時尚”欄目置頂通知中求購電腦，由吉林大學“碩市生”組織團購代理。

　　八、活動預算（單位：元）

　　租用：體育館場地1000、燈光音像1500、投影儀及熒幕200；

　　勞務費：主持人300、歌手2*100＝200、舞蹈演員2*100＝200，魔術師100；

　　海報：普通30*20＝600、巨幅200；

　　禮品：中性筆50*2＝100、手機掛鏈30*5＝150、T恤10*30=300、背包5*50＝250、512M優盤5*200＝1000、光電鼠標5*100＝500；

　　舞臺布置及展臺800；

　　主操作程序展示員100、副操作人員（8位）8*50＝400；

　　其他及彈性開支：1000

　　總計：8900元

　　九、效果分析

　　優勢：在圣誕前夕舉行此次優惠活動除了能夠凸顯xx炫彩個性的一面，使有購買意向的消費者產生購買興趣外，還有助于人氣的積聚，因為活動的主題是“圣誕狂歡夜”。抓住了更多的消費群體，積累了對xx品牌的消費理念。

　　劣勢：因宣傳活動的時間為圣誕前夕的黃金時段，可能與其他校園活動相沖突，這就需要場地的確定性與宣傳工作的到位，同時要組織“碩市生”團隊維持好人流過于密集的現場秩序。

　　競爭：其他品牌的校園活動。

　　機會點：鮮明的活動主題，讓圣誕前夕吉林大學的在校學生充分認知xx品質與追求時尚的腳步從未停止。

　　十、全案闡述

　　1、方案與產品特色的融合度

　　本次活動方案體現了xxZ99H系列筆記本的卓越性價比，以及在校園中廣泛適應的人群，提高品牌競爭力與購買力。

　　2、方案影響受眾對產品的認同度

　　以“圣誕狂歡”為主題

　　首先，體現了xx企業文化年輕追求時尚、炫彩個性的特點；

　　其次，還可使在校學生在圣誕前夕踴躍參與到活動中來，認同xx的宣傳；

　　再次，還可通過獎勵贈予方式現場鼓動消費者預定購買xx筆記本電腦。

　　3、活動創新方面

　　把xx促銷活動與圣誕節有機結合起來，無疑體現了學生參與的可行性與認同性。通過產品宣傳、獎勵環節、文藝演出等形式，使學生消費激情頓時攀升。

　　4、活動可執行性

　　通過xx校園招聘宣講會后大家對xx的認知感，很多人就對xx企業以及xx產品產生了濃厚興趣。在圣誕節來臨之際，xx在吉林大學再做一次大型的促銷狂歡活動，會大大提高企業的知名度，旨在與公司協商能否做出具有多款色彩的Z99H系列筆記本電腦，讓更多的消費者購買xx產品，更多的參與者渴望了解xx、貼近xx！