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結(jié)合國家旅游局“中華文化旅游年”主題活動，以中國國際文化旅游節(jié)為宣傳促銷契機，在4月30日—5月2日的國際文化旅游節(jié)舉辦期間，宣傳推介展演團通過參加音樂舞蹈大巡游、民族歌舞廣場展演及“在等你”現(xiàn)場宣傳推介等系列活動，向外界充分展示了多元民族文化風(fēng)情和旅游資源魅力，塑造了旅游文化品牌形象，讓外界對有了一個直觀性的認(rèn)知和了解，實現(xiàn)了世界旅游品牌知名度的有效提升。中國國際文化旅游節(jié)宣傳推介展系列活動由州委宣傳部、州人民政府主辦，州旅游局承辦，州文化局、州駐昆辦、報社、福貢縣人民政府協(xié)辦，在以往宣傳促銷活動的基礎(chǔ)上，此次宣傳促銷活動更注重旅游宣傳活動的市場效應(yīng)力、旅游業(yè)界影響力、市場拓展力、相關(guān)媒體記者宣傳作用的發(fā)揮和活動代表團旅游企業(yè)代表的充實。在各有關(guān)單位的努力下，通過展演團所有人員的辛勤工作，宣傳展演推介活動取得圓滿成功。現(xiàn)將有關(guān)情況總結(jié)如下：

一、主要活動情況及成效

（一）音樂舞蹈大巡游活動

音樂舞蹈大巡游活動是中國國際文化旅游節(jié)所有活動中的重頭戲，我州展演團分別于4月30日上午10：00—11：30，5月1日、2日下午16：00—17：30參加了狂歡巡演活動，針對巡演活動現(xiàn)場觀眾較多，宣傳度較大，普及率較強，影響度較高的特性，我州展演團在巡演音樂、道具、巡演舞蹈和宣傳資料上大秀文章，特別是別具一格的引領(lǐng)旗及巡演前的暖場節(jié)目更是得到了活動組委會的認(rèn)可，并成為了我省所有巡演代表隊的典范。古樸獨特的引領(lǐng)旗、動感歡快的民族舞蹈、多彩絢麗的民族服飾、熱情張揚的傈僳伙子姑娘等迎來了觀眾來賓們的陣陣掌聲、歡呼聲，聚焦了無數(shù)的相機鏡頭，引來了媒體記者的關(guān)注，一致得到了組委會及觀眾來賓的好評。為擴大的宣傳力度，加深觀眾對的印象，在三天的巡演活動中，我代表團共聘邀在昆大學(xué)生30人次（每天10人），開展大規(guī)模的宣傳資料發(fā)放活動，共計發(fā)放“在等你”主題畫冊、旅游圖、獨龍江畫冊、丙中洛畫冊、旅游企業(yè)宣傳資料、文化節(jié)系列活動宣傳單等近1.5萬多份，直接的宣傳了，讓外界更進一步的了解了，認(rèn)知了。據(jù)不完全統(tǒng)計，4天的巡演活動累計約有10萬名現(xiàn)場觀眾進行了觀看。

（二）民族歌舞廣場展演及抽獎活動

廣場展演活動是文化旅游節(jié)各代表團真正展示自我、宣傳自我、推介自我、釋放自我的舞臺，為能將整個展演活動的演出、宣傳效果做得更有針對性，形成與游客的面對面宣傳交流，本次活動領(lǐng)導(dǎo)小組經(jīng)過多方努力，把廣場展演舞臺協(xié)調(diào)在民族村內(nèi)的傈僳寨。我州表演團分別于4月30日下午16：00—17：30，5月1日、2日上午11：00—12：30，下午13：30—14：30進行原生態(tài)民族歌舞廣場表演活動，共計演出5場。由表演團精心準(zhǔn)備的傈僳族舞蹈《歡樂的石月亮》、傈僳族民歌《木刮色》、傈僳族酒歌《歡樂的日子》、普米族舞蹈《恰格側(cè)》、傈僳族舞蹈《傈僳歡歌》等30多個極具地域特色的原生態(tài)歌舞節(jié)目，吸引了一批又一批的游客，每場展演現(xiàn)場都被游客圍得水泄不通。為了加深游客、觀眾對的印象，實現(xiàn)對旅游真正目的的宣傳促銷，產(chǎn)生宣傳實質(zhì)性的效果及最好的客源市場宣傳效應(yīng)，在本次廣場展演活動中特別設(shè)置了觀眾互動及現(xiàn)場大抽獎活動，與游客、來賓、觀眾的交流互動及現(xiàn)場的大抽獎活動始終貫穿于節(jié)目表演全過程，“同心酒”、“三江并流”、“多人同心酒”、“歌舞互動”等互動節(jié)目讓游客來賓耳目異新，流連忘返，停足不前，整個表演現(xiàn)場輕松愉悅。價值2000元的免費四日游（一等獎）、價值300元的獨龍族弩弓（二等獎）、民族包、笛哩吐、印有宣傳語的T恤衫、帽子、鼠標(biāo)墊等現(xiàn)場抽獎活動熱浪一波高過一波，觀眾激情高昂。在三天的廣場展演活動中共產(chǎn)生一等獎5名、二等獎6名、其它獎項若干名，共發(fā)放民族包、笛哩吐、印有宣傳語的T恤衫、帽子、扇子、鼠標(biāo)墊等宣傳獎品3000多件；發(fā)放“在等您”主題畫冊、旅游圖、獨龍江畫冊、丙中洛畫冊、旅游企業(yè)宣傳資料、文化節(jié)系列活動宣傳單等近5萬多份。原生態(tài)的民族歌舞展演，面對面的交流互動，形式多樣的宣傳資料，讓游客對有了一個直觀性的了解，感受到了的獨特魅力，為客源市場的擴展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）“在等您”---原生態(tài)民俗文化旅游推介會

為擴大中國國際文化旅游節(jié)宣傳推介影響力，活動領(lǐng)導(dǎo)小組于5月2日18:00開展的“在等你”現(xiàn)場主題推介活動。省旅游局、國際文化旅游節(jié)組委會、市旅游局等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及20多家知名旅游企業(yè)、近30家媒體記者應(yīng)邀出席推介會。在現(xiàn)場宣傳推介會上州副州長通過對特色旅游資源、旅游產(chǎn)品線路、重點旅游開發(fā)項目、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及模式的新思路、新規(guī)劃、新政策作出重點推介。主題推介結(jié)束后久副州長代表我州向參會貴賓贈送了禮物，并向來賓們獻上了精彩的原生態(tài)歌舞節(jié)目，敬上極具地域文化的多人同心酒，在歡樂輕松的氣氛中共進晚餐。通過“在等您”主題推介活動的舉行，讓與會單位、企業(yè)、媒體及社會人員對有了更深入的了解，實現(xiàn)了讓媒體關(guān)注、旅游投資商開發(fā)、旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)、旅游群體向往旅游的宣傳推介目的。

二、主要特點

中國國際文化旅游節(jié)旅游宣傳促銷系列活動秉承“政府搭臺、企業(yè)唱戲、宣傳造勢、擴大交流”宗旨，在以往的基礎(chǔ)上有了所創(chuàng)新，概括起來，主要有以下六大特點：

（一）領(lǐng)導(dǎo)重視多方協(xié)作---群策群力

為辦好本次推介活動，州委州政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視，成立了以副州長為組長，州委宣傳部穩(wěn)宜金副部長為副組長，州旅游局、州文化局、州駐昆辦、州報社、州廣電局、福貢縣人民政府等為成員的活動領(lǐng)導(dǎo)小組。在活動籌備過程中副州長多次聽取了展演推介活動籌備工作的專題匯報，并作出指示，全面部署旅游節(jié)宣傳展演推介活動各項工作。州旅游局 局長高度關(guān)注推介活動各項工作的進展，親自抓好方案的落實。組委會各相關(guān)成員，不分節(jié)假日，不分晝夜，加班加點認(rèn)真落實好每一個細節(jié)，努力做到盡善盡美。州旅游協(xié)會攝影分會、酒店分會、自駕車分會、旅行社分會、縣鎮(zhèn) 味子飲品加工廠等旅游業(yè)協(xié)會相關(guān)理事單位積極把本次推介活動作為宣傳促銷的絕好機遇和平臺，認(rèn)真積極組織籌備參與，確保了推介活動有條不紊的進行。在宣傳活動期間副州長多次親臨現(xiàn)場看望工作人員，觀看演出，并專程親切看望了民族村州傈僳、怒、普米、獨龍等四個主體民族村寨的演職人員。各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，基礎(chǔ)工作的扎實有效，是整個推介活動取得成功的關(guān)鍵所在。

（二）主題突出內(nèi)容豐富---高潮迭起

本次旅游宣傳推介活動以“在等您”為主題，以提升旅游知名度為重點，開展了獨具匠心、精彩紛呈的主題系列活動，通過音樂大巡游、廣場展演、現(xiàn)場主題推介、現(xiàn)場大抽獎、宣傳獎品發(fā)放、宣傳資料發(fā)放等內(nèi)容豐富多樣的宣傳，全面宣傳和推介旅游。

（三）服從大局積極創(chuàng)新---別開生面

在整個活動開展期間，我州代表團服從服務(wù)活動組委會安排調(diào)控，一切以大局為重，在認(rèn)真完成巡游、展演等各項規(guī)定任務(wù)，認(rèn)真確保旅游節(jié)各項活動安全、高效、富有新意。

（四）宣傳面廣注重時效---以少勝多

本次宣傳推介活動的宣傳覆蓋面廣，影響力大，注重時效性是整個活動的一大亮點。一是媒體數(shù)量多級別高。在現(xiàn)場的推介活動中有近3家的各類媒體參與，而且大都是比較有影響力的媒體部門；二是旅游企業(yè)數(shù)量多規(guī)格高。在推介過程中，旅游企業(yè)參與性較強；三是報道篇幅多時效性較強。在推介宣傳過程中對各個活動的開展情況進行了階段性、及時性的報道。整個宣傳推介展演活動隨著媒體的宣傳，全面社會當(dāng)中。

（五）資源共享優(yōu)勢互補---互助共贏

此次宣傳推介活動一個顯著的特點是，企業(yè)的市場意識、品牌意識、主體意識、團隊意識進一步增強，企業(yè)參與的積極性進一步提高，主體作用得到了進一步發(fā)揮。不少企踴躍參加，充分發(fā)揮了市場主體的作用。尤其州旅游協(xié)會四個分會更是發(fā)揮主力軍作用，不僅精心做好企業(yè)的宣傳，還在本次活動中擴展了企業(yè)業(yè)務(wù)網(wǎng)。

（六）全面總結(jié)綜合分析---積極鞭策

本次展示推介活動，由于總體思路清晰，宣傳策劃周密，活動豐富多彩，上下配合協(xié)調(diào)，企業(yè)參展踴躍，達到預(yù)期目的，取得了令人鼓舞的成效。不僅外界宣傳、推介了的旅游資源，展示了的多元民族風(fēng)情，更重要的是提升了旅游品牌的新形象。

三、下一步工作重點計劃

一是進一步深入總結(jié)此次宣傳推介活動的經(jīng)驗，在認(rèn)真分析市場行情，找準(zhǔn)宣傳市場定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合我州實際，不斷開創(chuàng)符合旅游市場需求的宣傳模式，以促進旅游業(yè)更好更快地融入外界市場。

二是繼續(xù)加強抽獎活動中產(chǎn)生的免費四日游后續(xù)服務(wù)。

三是積極與相關(guān)媒體聯(lián)系，督促制作系列活動宣傳資料。

四是進一步加強與建立合作關(guān)系部門與個人的聯(lián)系，開拓交流渠道，拓展合作空間。

五是積極創(chuàng)造條件，在日常工作中為企業(yè)與市場的交流合作牽線搭橋，搞好服務(wù)。

六是借“推介會”宣傳的東風(fēng)，在認(rèn)真計劃、思考、部署、安排的基礎(chǔ)上，開展好的旅游宣傳促銷工作。

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